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網站運營的流程和步驟
www.hnyngg.com 時間:2011-8-2 17:01:26

網站運營的流程和步驟是什么?按照下面說的步驟去運營你的網站,肯定會有讓你的網站為你贏利的那一天。

一些舊的技巧仍然適用(比如,每天寫出新內容),但一些已經不再適用(向搜索引擎提交已經不是必要步驟),我們這次就要告訴你什么該做什么不必做。你可能已經了解,要帶來流量不是那么容易——要辛苦的勞動、抉擇,是件體力活。所以,如果你已經準備好,那就卷起袖子,照著這簡單的26步,一年之內,你會得到足夠的流量,讓你忙到不停歇。

  A)關鍵字研究

  在做任何舉動之前,先用關鍵字工具來做一個廣泛的調查,看哪些關鍵字/詞適用于你的站點。你的直接競爭對手用的是什么關鍵詞?是不是有一些有市場潛能的關鍵字你還沒有發現?或許你能從中開拓出另一片嶄新的境地?

  B)域名

  如果你希望你的公司名字打出品牌來,那就選一個準確反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就注冊www.kawunga.com,如果不幸地已被注冊,那就用www.kawungawidgets.com。不要用橫杠(—),盡量不要超過兩個兩個詞的組合。

  C)避免沙盒測試

  在你確定關鍵詞和公司名稱之后,盡早買下你的域名。盡快的把站點設置弄起來,放上一個簡單的頁面告訴別人你是誰,做什么的,以及網站詳細內容會馬上出來云云。保證它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者從其他站點連接到該站)

  D)創建內容

  為你的站點制作30頁真實的原創的內容。這會令蜘蛛有東西可取,這也可以讓你有機會從搜索引擎結果中了解更多的關鍵詞。

  E)站點設計

  堅持“保持簡單”的方針。調用一個外部CSS文件,清除頁面上的Java Script代碼,改用一個外部文件來調用它們,不要使用框架,以使用圖片的方式使用Flash,千萬不要做成整站Flash。不要把站點弄的花里胡哨,讓瀏覽者覺得雜亂。保持整潔、簡單。讓瀏覽者可輕易找到需要的東西而不需到處張望。

  F)頁面大小

  你的頁面占的KB越小越好——特別是首頁。優化那些圖片,使頁面載入更快。西方的大多數人和企業的網絡速度都是很快的,但是在其他國家或者用移動電話可能就不是。如果你的站點載入緩慢,可能它在被訪問到之前就已經失去了訪問者。

  G)可用性

  確保你的站點遵循一些可用性規則。記住,人們在其他站點花的時間會更多,所以不要挑戰設計習慣。不要使用PDF文件作為在線閱讀。對已訪問連接使用不同顏色,用好大小標題。查閱更多關于可用性的小知識,它們會讓你受益不少。

  H) 站點優化

  在標題中使用你選取的關鍵詞(最重要),然后大小標題和文字中也盡量包含。 保證你的頁面/內容是關于這些關鍵詞的。如果你要賣小玩意,就寫關于小玩意的內容。不要只是在文字中重復小玩意這個詞。

  I) 通站連接

  通站連接是指在每一頁面都相同的連接。 它們幫助新到訪者不至于迷路。 有時它們在頁面左側,有時在頂部以小塊出現。 有時它們也會在頁面底部。確保你的每個頁面都有老式風格的通站連接。我通常在頁面頂部放上小塊式,在底部放上文字式。看什么方式最適合你用了。

  J) 標頭

  使用加粗標頭。人們上網常常只是掃視不會仔細讀。所以基本上,他們都能看到的就是標頭了。 如你的標頭不夠吸引眼球,人們可能不會在內容上持久停留。如果可以,適量使用關鍵詞。

  K) 站點地圖

  創建一個站點地圖,包含站內所有的頁面連接。保持更新。它幫助蜘蛛進入每個頁面。在主頁面放一個指向站點地圖的文字連接。

  L) 內容

  每2~3天添加一個新頁,200~500詞。內容要原創,不要復制他人。內容越是原創、有用,就會有越多人閱讀它,連接到它,最重要的是–以后還會再來。

  M) 優化有度

  遠離過度優化技術。過度優化指不擇手段提高排行,使用搜索引擎不認同的方式,如關鍵字堆疊,門頁,隱形文字,什么的。為長久考慮,優化要有度。作弊優化的站點通常最求短期效果,如色情,賭博和黑市。(看看你收到過的垃圾郵件就知道了。)這些作弊站點一般就剛剛足夠一次活動周期。

  N) 競爭分析

  誰在和你爭奪市場?到Yahoo用“link:”查查看。象這樣:link:http://www.yourdomain.com 學習你的競爭者,也去取得那些網站的連接。最好能取代他們!

  O) 提交

  提交到5組目錄:

  1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的話)

  2,找到你的行業目錄并不加入他們。如果必須付費,也要看價格是否合理。

  3,所在國家或地區的本地目錄。

  4,其他任何合適的目錄。

  5,如果你針對當地市場,則一定要加入黃頁。(因為搜索引擎會使用這些列表來運作本地搜索。)

  P) 博客

  建立一個關于你的行業的博客并至少每周寫一篇新文章。 允許訪客留言評論,或者甚至讓他們自己在上面寫文章。這可以創造更多內容,并使人們記得再回來看有什么新東西。

  Q)外部連接

  只需將你的網站提交到合適的站點,請他們也連向你,告訴他們這會令他們的訪客收益。但不要在這方便花太多時間,如果你有原創的好內容,他們自然會找到你并連向你。記住,如果“內容為王”,那么“連接是后”。遠離互惠連接、連接農場、鬼連接以及其他任何非自然的連接。他們不一定會傷害你,但是 Google跟蹤這一切:你什么時候獲得了一個連接、多長時間獲得一個連接,誰連著現在連向你的網站,你在哪里住,早餐吃的什么,等等。(有點玩笑,但確實是像那樣的)

  R)統計

  保證你的服務器有個好的統計程序,并好好利用它。如果不能用到好的,就盡可能付費得到一個。如果不知道你的訪客的信息,象誰在訪問、來自哪些地方、造訪頻率如何等等,你會因為不具備這些基本的工具而在如何改進網站方面感到困惑。

  S)付費點擊(PPC)

  注冊Google AdWords與Yahoo Search Marketing。花一些錢做廣告吸引人們到你的網站上來,也可以用它來塑造品牌。PPC會為你的網站固帶來固定的客流,當然也會給你的潛在客戶更多深入了解的機會。你并不必須做到No.1,甚至不必須做到No.5……只要保證你的廣告在你的關鍵詞下面排在搜索結果的第一頁就行,注意廣告的花費要合理。

  T)向前看

  在你的市場方向上保持關注最新動態。如果一個新產品會在下一季出來,現在就在網站寫一寫。先發制人,搜索引擎和連接者都會獎賞你。

  U)文章

  每周寫一篇文章,然后到盡可能多的在線刊物去發布。(附上連接,連回到你的網站)在你自己的網站上也放上這些文章。這不僅會給你的網站創造很多連接,也會促使人們點擊到你的網站,最重要的是,在你的訪客眼中你會是一個專家!他們也許會開始搜索你的名字來找你的網站呢。

  V)研究你的流量

  在30到90天后你就會有足夠的網站統計數據來做分析了。先用下面這些問題把數據過一遍:

  - 你的訪客來自哪里?

  - 他們用哪些搜索引擎?

  - 他們查詢什么字、詞組?

  - 你網站上的哪些頁面被訪問得最多?

  - 你網站上的入口頁面是哪些?

  - 退出頁面呢?

  - 訪客按照怎樣的路徑瀏覽你的網站?

  把得到的結果提煉一下,精簡你的網站:

  - 用最受歡迎的頁面鼓勵訪客過來,為你創造價值。

  - 調整你認為最合適的瀏覽路徑。

  - 弄明白為何他們從那些退出頁面退出。

  然后,根據訪客來訪所用的關鍵詞,細微的調整你的關鍵詞設置。如果你的目標詞是“green widgets”,而你的訪客通過搜尋“green leather widgets”找到你,那你就應該開始創造一個“leather widgets”的內容了。

  W)確認你的提交

  3-4個月后,確認一下你是不是已經當初提交的目錄所收錄,象Dmoz.org等等。如果沒有,再提交一次,或者更好的辦法是,客氣地給編輯寫一個email詢問原因。最后,發現新的目錄,值得提交的話,不要放過。

  X)RSS feeds

  RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成為因特網營銷者的有力工具。你可以又簡單又快速的給網站添加新內容。文章的feed時常更新,所以你可以跟你的訪客(以及搜索引擎)他們需要的東西 ——新鮮內容!你可以用RSS來推廣任何新內容,比如新的頁面、文章、blog、新聞稿,等等。

  Y)新聞稿

  新聞稿是指你提交給媒體機構(報紙、廣播、電視、雜志)的書面交流信息,通常用來發布一些有新聞價值的公告。你可以創建任何新的文章、公司信息、產品信息的新聞稿。如果它足夠吸引人或者原創,媒體機構的工作人員會將它收錄進去,寫一份文章報道。有時,可能你的網站地址在紐約時報上被公布了,而你還不知道呢。

  Z)保持新鮮內容

  記住,每2-3天寫一個新頁面。我只是簡單的這樣提一下,但其實這可能是這整片文章中最關鍵的一點。不停的寫!沒有新鮮內容,你的網站會在搜索引擎中慢慢落下來。要保持第一,你的網站一定要有你那個領域里最快更新、最新鮮最吸引人的原創內容。

  遵循以上26條簡單的步驟,我確信,一年之內你的網站必定取得成功。你會獲得所在行業的巨大流量、親眼看到你的事業蒸蒸日上!

  所以,開始寫吧,把你自己寫到第一!

  關于作者:

  Shawn Campbell是電子商務的活躍分子,參與創立了Red Carpet Web Promotion, Inc.。從1998年起,他就致力于研究和開發市場策略,達到在搜索引擎中的顯著效果。Shawn是搜索引擎優化(SEO)領域的先驅之一。

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